ACOS = reklam harcaması ÷ reklamdan gelen ciro. Düşük ACOS daha verimli reklam demektir. Başabaş ACOS, kâr marjınıza eşittir: ACOS bunun altındaysa reklam kârlı, üstündeyse zarar edersiniz. ACOS ile ROAS birbirinin tersidir (ROAS = 1 ÷ ACOS).